Ni mimi… hivi ndivyo ninavyoshinda.
Hao ndio maarufu mtandaoni, meme-immortalized maneno yaliyosemwa na Howard Ratner, sonara mwenye uraibu wa kamari iliyochezwa na Adam Sandler katika Uncut Gems.
Thesis ya hotuba ya Sandler katika filamu - ambayo ilikuwa mojawapo ya wengi mpendwa na kushutumiwa sana sinema za 2019 - ni rahisi: Howard Ratner huchukua hatari; anafanya mambo tofauti; anashinda kwa masharti yake mwenyewe.
Inaweza kuwa sawa kusema kwamba A24, kampuni huru ya filamu iliyozalisha na kusambaza Uncut Gems, inashiriki baadhi ya maadili na Ratner. Nyumba ya uzalishaji, ilizinduliwa mwaka 2012 na wakongwe wa tasnia Daniel Katz, David Fenkel na John Hodges, imelipuka kwa umaarufu tangu mwanzo wa bajeti yake ndogo - jambo ambalo limekamilishwa kwa kuunda chapa ambayo ni tofauti kabisa, isiyo na kifani.
Hakika, sehemu za hadhira leo zinaona ‘A24’ na kujua ni aina gani ya filamu watapata - na ninaposema ‘aina’ simaanishi aina, Gary Faber , profesa msaidizi wa uuzaji wa sinema katika Chuo Kikuu cha New York, aliambia In The Know.
Pia kama Ratner, A24 imepata zaidi ya njia chache za kushinda katika kipindi cha miaka minane iliyopita. Filamu za kampuni hiyo zimesambaratika 25 tuzo ya Academy uteuzi, ikiwa ni pamoja na ushindi wa Picha Bora kwa Moonlight mwaka wa 2017. Wakati huo huo, 2019 ulikuwa mwaka wa ofisi kuu zaidi ya chapa hadi sasa, huku filamu zake zikivutia. karibu dola milioni 100 - takwimu inayoongozwa, kwa kufaa, na Uncut Gems, kampuni mwenye mapato ya juu zaidi filamu bado.
Mafanikio hayo yamekuwa mbali na ya kawaida. Katika kipindi chote cha kuimarika kwake kwa hali ya anga, A24 imetumia mitandao ya kijamii, uuzaji wa virusi, uteuzi wa filamu wa busara na bidhaa za mtindo wa hypebeast kuunda chapa ambayo inapita zaidi ya sinema - haswa kwa mashabiki wachanga.
Kuna makampuni machache huko sasa ambayo yanazungumza vizuri sana na watazamaji wachanga, Faber, ambaye pia anaendesha Utafiti wa Burudani na Masoko (ERM) , kampuni ya ushauri wa masoko ambayo imefanya kazi na A24 hapo awali, ilisema. [Kwa watazamaji sinema wa Gen Z] A24 imekuwa chapa waliyogundua, kuiamini na kuianzisha - na zaidi ya hayo, wanaamini A24 kuwaandalia maudhui. Nadhani uhusiano huo ndio unaowafanya waonekane.
Faber aliongeza kuwa kila muhula, wanafunzi wake huja darasani wakizungumza kuhusu filamu mpya ya A24 - kiwango cha mvuto ambacho huenda hakikuweza kuwaziwa katika siku za mwanzo za kampuni.
'Filamu ya kwanza kwenye mitandao ya kijamii kukuzwa'
Hatua za kwanza za A24 zinaweza kuwa ndogo, lakini kwa hakika zilifanya kelele. Mnamo Machi 2013, kampuni hiyo ilisambaza filamu yake ya tatu, Spring Breakers, filamu ya kujitegemea kuhusu likizo ya chuo kikuu ambayo ilipotea kabisa.
Filamu yenyewe ilikuwa na mafanikio makubwa - na kufanya zaidi ya mara sita yake Bajeti ya dola milioni 5 katika ofisi ya sanduku - lakini kwa njia nyingi, ilikuwa timu ya mitandao ya kijamii ya A24 iliyoibuka kidedea.
Kampuni ilisifiwa kwa uuzaji wake kuelekea ufunguzi wa wikendi, ambapo ilichapisha picha ya hivi karibuni ya mwigizaji mkuu James Franco katika tabia kamili , kamili na almaria, tatoo na meno ya dhahabu.
Ndani ya miezi kadhaa, kurasa za kijamii za A24 zimekuwa aina yao ya watu mashuhuri kwenye mtandao, na vyombo vya habari na tovuti za mkakati wa maudhui sawa na kusifu uwepo wake mtandaoni wa kawaida, usio na heshima.
A24 inatuma ujumbe kwenye Twitter ambao utaacha kuwafuata marafiki zako wengine wa kuchekesha ili kutoa nafasi kwa ajili yao, Tovuti ya Gawker's Defamer aliandika wakati huo. Wanatweet kuhusu filamu zao wenyewe katika dozi ndogo zaidi zisizo na barua taka, ambayo ni sifa nyingine ya kupendeza.
Faber anasema ufichuzi huu ulikuwa muhimu, kwani ulisaidia kampuni kujipatia umaarufu bila kutegemea aina ya mikakati ya tangazo la bajeti kubwa ambayo wasambazaji wengine walitegemea sana. Badala yake, inaweza kutegemea akaunti zake za Facebook, Twitter na Instagram ili kukuza hadhira ya vijana, wapenzi wa filamu ambao walikuwa wamezama katika utamaduni wa mtandao.
Sina uhakika watapata sifa za kutosha, lakini ‘Spring Breakers’ kwa kweli ilikuwa filamu ya kwanza kukuzwa kwenye mitandao ya kijamii, aliambia In The Know. [A24] waligundua njia ya kutumia mitandao ya kijamii kuzungumza moja kwa moja na wateja wao - katika lugha yao.
‘Wanauza sinema, sawa?’
Akaunti ya Twitter ya A24 inaweza kuwa ilipendwa sana na madhehebu, lakini wakati huo tweets zake zilikuwa na bahati ya kupata vipendwa zaidi ya kumi na mbili. Hilo lilianza kubadilika katika miaka iliyofuata, kampuni ilipochukua miradi mikubwa zaidi - na kudorora zaidi kwa uuzaji.
Mnamo 2015, A24 ilisambaza Ex Machina, msisimko wa sci-fi ambaye alifika na wake. kimapenzi kampeni ya matangazo. Filamu hiyo, iliyoigizwa na Oscar Issac, Alicia Vikander na Domhnall Gleeson, ilionyeshwa kwa mara ya kwanza pamoja na Wasifu wa Tinder kwa Ava, Vikander ya Android inayojitambua inaonyeshwa kwenye filamu.
Vinakder aliripotiwa kudhibiti wasifu mwenyewe, akikaa katika tabia wakati kuuliza wanaume wasiojua maswali kutoka kwa mazungumzo ya filamu.
Chini ya mwaka mmoja baadaye, kampuni ilikuwa ikisimamia wasifu mwingine ghushi wa mitandao ya kijamii - wakati huu kwa mbuzi wa pepo. Kampeni hiyo, ambayo ilitumiwa kukuza filamu ya kutisha isiyo ya kawaida The Witch, ilihusu a Ncha ya Twitter kwa Black Phillip, mnyama wa kutisha ambaye alikua a nyota ya virusi ya kuzuka kabla na baada ya kutolewa kwa filamu.
Chapa ya A24 - na filamu zake zilizokuwa maarufu zaidi - pia zilikuwa zimeanza kufanya kazi nje ya mtandao. Vibao vya katikati ya miaka ya 2010 kama vile Ex Machina, The Witch na Lady Bird vilitumika kama kiboreshaji kikubwa cha uzinduzi wa kampuni hiyo. duka la bidhaa , ambayo sasa inauza kofia, soksi, T-shirt, mishumaa, mugs za kahawa na hata kifupi cha kukimbia.
Nadhani kadiri studio zinavyokwenda, wamefanya kazi nzuri ya kutangaza. Wanakaribia kwa usawa sahihi wa furaha (wanauza sinema, sawa?) mtazamo na ukoo, Faber aliiambia In The Know katika barua pepe.
Leo, ni jambo la kawaida kwa bidhaa kadhaa dukani kuuzwa kabisa, mtindo ambao huenda haujasaidiwa na wapenda mitindo. kama GQ kuangazia bidhaa bora ya chapa, inayovutia wanyama wengi.
'Hakika ndio mahali pa kuwa sasa'
Na linapokuja swag, hata watu mashuhuri wanaingia kwenye hatua. Mwanzoni mwa 2020, A mnada wa hisani iliyoangazia props kutoka kwa filamu za hivi majuzi za A24 ilivutia zabuni za hali ya juu - ikijumuisha zingine za juu kama ,000.
Mmoja wa wazabuni hao alikuwa Ariana Grande. Kulingana na Insider, Nyota wa pop mwenye umri wa miaka 26 alikuwa akihangaishwa sana na filamu ya kutisha ya 2019 Midsommar hivi kwamba alituma ujumbe mfupi kwa rafiki ambaye alikuwa akimnadi haraka iwezekanavyo kwenye mavazi yaliyojaa maua ambayo Florence Pugh huvaa kwenye filamu hiyo.
Hakuwa peke yake pia. Mwimbaji Halsey pia inaonekana alizingatia kutumia maelfu kwenye mavazi, hata akitweet kuhusu hamu yake kubwa ya kujiunga na mnada huo.
Aina hiyo ya utiaji saini wa hadhi ya juu hufanya zaidi ya kutengeneza vichwa vya habari, ingawa. Kulingana na Faber, umaarufu unaoongezeka wa chapa hulisha aina ya mzunguko wa hype, ambao husaidia A24 kuendelea kuunda orodha yake.
Chapa hii inatambulika vyema miongoni mwa waimbaji filamu wachanga na wazito zaidi, na kwa upande wa 'nguvu' ambayo husaidia mwisho wa uuzaji kwa uhakika, Faber alisema. Lakini pia husaidia na watengenezaji wa filamu kujua kwamba wanaamini kampuni kupata filamu yao kwa watazamaji wao.
Katika miaka mitatu iliyopita pekee, A24 imefanya kazi na kila mtu kutoka kwa Jonah Hill na Robert Pattinson hadi Greta Gerwig na Paul Schrader, wakivuta chapa ya ibada ya nguvu ya nyota mbele na nyuma ya kamera.
Hakika ndio mahali pa kuwa sasa, Pattinson aliiambia GQ mnamo 2017 . Namaanisha, sijui wanachofanya, kwa kweli. Wako juu yake tu. Wana ufahamu mzuri sana wa Zeitgeist.
Mahusiano haya, Faber anasema, ndiyo yanayoruhusu studio kuendelea kukuza utambulisho wake wenye nguvu sana, chapa ambayo anasema imekuwa ikilinganishwa na baadhi ya mali zenye nguvu zaidi za tamaduni ya pop.
Wametumia filamu zao za awali kuunda chapa na sasa wanaweza kutumia chapa hiyo kuidhinisha filamu zao mpya (na kukuza chapa zao), aliambia In The Know kupitia barua pepe. Hakika sio tofauti kabisa na kile 'Iron Man' alifanya kwa MCU [Marvel Cinematic Universe]. Ndiyo, nimelinganisha A24 na Marvel.
Kwa kweli, janga la coronavirus limetokea zote zimesitishwa tasnia ya filamu, ikiacha maswali mengi kuhusu A24 itafanya nini baadaye (kampuni ilipangwa kutoa angalau filamu sita mwaka huu). Lakini mradi chapa inaendelea kuwahudumia watazamaji wake wachanga na wanaozingatia sana bidhaa kupitia biashara, uuzaji wa virusi na ladha maalum ya hali ya juu, Faber anafikiri itaendelea kustawi.
Jambo la kufurahisha ni [kwamba wanafunzi wangu] huzungumza kuhusu A24 kama rafiki zaidi kuliko shirika fulani kubwa ambalo linaweza kuwa lisilohusiana kabisa, aliambia In The Know. Kwa hakika wanahisi kuwa wana muunganisho na wana nia ya dhati katika mafanikio yao.
Ikiwa ulipenda hadithi hii, angalia orodha yetu ya filamu tano kuhusu udhalimu wa rangi unaweza kutazama sasa hivi.
Zaidi kutoka kwa In The Know:
Jinsi TikTok ikawa jukwaa muhimu zaidi la muziki la 2020
Kifaa cha kupiga simu za video cha Amazon's Echo Show 5 kinauzwa kwa tu
Cream hii ya macho yenye thamani ya kwenye Amazon inapendwa na daktari wa ngozi
Wanunuzi wanasema hii ndiyo seramu moja ya kuwatawala wote - na ni pekee
